Die Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO, für Search Engine Optimization) umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den organischen (also unbezahlten) Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing zu erhöhen.
Das Ziel ist, bei relevanten Suchanfragen möglichst weit oben zu erscheinen, weil Nutzende vorrangig die ersten Ergebnisse anklicken. Grob unterschieden wird zwischen Off-Page-SEO (etwa Verweise von anderen Websites) und On-Page-SEO (Optimierungen auf der eigenen Website).
Barrierefreiheit und Suchmaschinenoptimierung verfolgen dasselbe Zwischenziel: Inhalte so aufzubereiten, dass sie ohne visuelle Wahrnehmung verständlich sind. Screenreader und Suchmaschinen greifen auf dieselbe Grundlage zu, nämlich auf die Semantik des Quelltextes.
Konkret überschneiden sich unter anderem:
Alternativtexte erschließen Bilder für assistive Technologien und für die Bildersuche
Eine korrekte Überschriftenhierarchie gliedert für beide
Aussagekräftige Linktexte statt »hier klicken« nützen ebenfalls beiden
Die Sprachauszeichnung steuert die Sprachausgabe und die regionale Zuordnung
Eine kurze Ladezeit verbessert Zugänglichkeit und Bewertung
Untertitel und Transkripte machen Videoinhalte durchsuchbar
Wo der Zusammenhang überschätzt wird
Einen Rankingfaktor »Barrierefreiheit« gibt es nicht. Der Nutzen entsteht indirekt, über die gemeinsame technische Grundlage und über Nutzersignale wie Verweildauer und Absprungrate.
